Le vendredi 14 août dernier, le rappeur Drake a dévoilé sur sa chaine Youtube le clip de son nouveau single « Laugh Now Cry Later » featuring Lil Durk. La particularité de ce clip annonciateur de son projet d’album « Certified Lover Boy » est qu’il est entièrement tourné au sein du quartier général de la marque Nike dans l’Oregon aux Etats-Unis. Les signes distinctifs de la firme sont ainsi omniprésents tout au long de la vidéo réalisée par l’incontournable Dave Meyers. On y découvre l’artiste canadien déambulant avec sa compagne entre le parvis, la boutique et les terrains de sport de la firme. Il croise même la star de basket Kevin Durant ainsi que les footballeurs américains Marshawn Lynch et Odell Beckham jr ( tous endorsés par Nike évidemment ).
Nike en « star », Drake en « produit » ?
Les amateurs de belles cylindrées auront aperçu en arrière plan deux Mercedes-Maybach, deux voitures extrêmement chères et rares du rappeur. Mais ces apparitions sont furtives car la star du clip ne doit certainement pas être Mercedes mais Nike. Avec cette collaboration qui ne dit pas encore officiellement son nom, la relation entre un artiste et une marque vient de franchir un nouveau palier. D’un placement de produit classique dans un clip, où une marque intègre son logo ou son produit plus ou moins subtilement parmi les différents plans, nous passons ici au stade du placement d’artiste. Drake s’intègre tel le produit dans l’univers de la « star » Nike. Que nous réserve cette collaboration inédite ? Et plus généralement est-ce que ce dispositif annonce une tendance de fond dans l’industrie musicale ?
En attendant d’en savoir plus le clip vient de franchir la barre des 26 millions de vues en 4 jours.
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