Encore une fois, INDOCHINE a frappé fort.
Habitué à gérer sa communication de façon évènementielle, le groupe mené par Nicola Sirkis a su à nouveau surprendre tout en intégrant les contraintes tant sanitaires que médiatiques.
Via un compte à rebours le groupe avait donné RDV à ses fans ainsi qu’aux médias plusieurs jours auparavant sans pour autant dévoiler le contenu de leurs annonces.
INDOCHINE a en effet pris la parole le 26 mai, depuis le STADE DE FRANCE via un livestream retransmis sur les pages Facebook & Youtube du groupe.
A l’occasion de leur 40 ans de carrière, ils ont annoncé un dispositif d’envergure qui s’étalera sur à minima 2 ans :
– 1 tournée des STADES « Central Tour » en 2021 (mise en vente le 29 Sept 2020)
– 1 nouveau single inédit « Nos Célébrations » – sorti le 26 à 13h à l’issu de la conférence ce presse
– 2 albums Singles Collections – Vol 1 (2001-2021 : Sortie le 28.8.2020) + Vol 2 (1981 – 2001 : Sortie le 27.11.2020)
– 1 fillm à paraître d’ici 2021
Les retombées ont été immédiates rien que sur la journée du lancement :
Sur Facebook tout d’abord :
– 800 000 personnes touchées / 400 000 vues / 12 000 réactions / 3 000 partages & 15 000 commentaires
Le dispositif de crosspost avec les partenaires a également permis d’optimiser la portée de l’opération tout comme les nombreux partages du livestream via des pages médias.
Toujours sur la seule journée du 26, sur Instagram : les publications du groupe ont totalisé 50 000 likes et 1 500 commentaires.
Sur Twitter : le hashtag #Indo40 s’est hissé à la 3e place des TT France, avec plus de 4 000 tweets échangés soit un reach avoisinant le million d’impressions !
#INDO40, Les #SINGLESCOLLECTION, en 2 volumes pic.twitter.com/CQSEO36Pel
— Indochine (@indochinetwitt) May 26, 2020
Un livestream qui se classe 2ème des TT Youtube, le teaser clip cumule en quelques jours 150.000 vues, 180.000 pour le replay de la conférence sur Youtube toujours.
Au delà du dispositif technique, on notera la richesse des contenus proposés & révélés par Indochine à l’occasion de ce lancement. Plus de 30 minutes de vidéos inédites dont une vidéo de 20′ retraçant les évènements marquants de ces dernières 40 années…mais également un aperçu des coulisses de la confection de Singles Collection (studio / séance photo…) et enfin un teaser du clip du single inédit « Nos Célébrations ».
Pour clore ce lancement, Indochine était le soir même invité en plateau + live chez Quotidien sur TMC. Ils ont performé leur single inédit « Nos Célébrations » pour la première fois.
Une véritable stratégie multicanal chirurgicale orchestrée dans un contexte médiatique particulier.
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