Chanel x Angèle

Il est difficile aujourd’hui de nier le rapprochement entre Angèle et la marque Chanel. L’année dernière déjà, la chanteuse faisait parmi les premières artistes à se produire en livestream via Instagram, sous l’impulsion de la marque française. Récemment, l’artiste était même accompagnée de Sébastien Tellier dans sa reprise de Baby One More Time de Britney Spears. Un évènement Chanel évidemment.

Ce mois ci, Chanel présence sa nouvelle campagne intitulée COCO Beach. Une collection qui respire l’été donc avec Angèle désignée comme ambassadrice de la marque.

Pour l’occasion, Angèle propose sa playlist COCO Beach, intégrée directement sur la page de la collection et disponible sur Apple Music & Spotify.

Colgate

La marque Colgate fait partie de notre quotidien. De manière forcée ou non, celle ci a l’ambition de nous faire sourire. Pour rafraichir ses prises de parole et pouvoir coller à ses traits de caractère (réjouissante, courageuse, au grand coeur), la marque a décidé de définir un véritable territoire sonore.

L’agence Massive Music a ainsi eu la tâche de définir cette nouvelle identité sonore de Colgate en suivant une ligne directrice : « Capturer l’Optimisme ». Pour coller à ce sourire qui fait office de logo, la marque voit son territoire sonore s’ouvrir vers l’optimisme grâce au fredonnement, à un rythme marqué et l’utilisation de sons lumineux.

Ce qui est primordial dans ce travail de composition, c’est l’assurance d’établir une design sonore qui puisse être en mesure de donner de la cohérence dans les prises de parole futures de la marque dans le monde entier. Ces ingrédients musicaux posent ainsi les bases d’une communication crédible et légitime car en lien avec les valeurs de la marque.

Best Audio Brands 2021

Cette année encore, l’agence conseil amp sound branding présente avec ses partenaires le rapport « The Best Audio Brands » soit les marques qui réussissent le mieux à utiliser le son et la musique dans leur communication.

Le classement comprend les marques les plus puissantes tel que défini par le classement Interbrand. Le positionnement de chacun est rendu légitime grâce à plusieurs critères tels que Customer Trust, Custoomer Belonging, Customer Recognition, Customer Experience, Customer Engagement et enfin Return on Investment.

Mastercard est désigné leader de ce classement des meilleures marques Audio. Une position qu’il est facile d’expliquer tant la marque porte une attention particulière à l’audio. Celle ci avait par exemple annoncé la création de sa nouvelle identité sonore en 2019 ainsi que plusieurs autres opérations sonores.

En adoptant une vision plus large à ce classement, amp sound branding remarque qu’en moyenne, l’utilisation d’un logo sonore est bien plus élevée dans le top 25 que le reste du classement, prouvant l’importance de cet élément pour les marques. 5 marques du top 10 ont fait ce travail de définir leur territoire sonore. 33 des 100 marques présentes dans ce classement possèdent un logo sonore et l’utilisent sur 44% de leurs contenus.

Par rapport à l’édition 2020, Colgate (tiens !) fait partie des grands perdants, ayant augmenté l’utilisation de musique de stocks à 50%. Au regard de ce que nous avons dit en début d’article, il sera intéressant de suivre leur position sur le rapport de l’année prochaine.

Pour retrouver le rapport complet, c’est par ici.

Yes Bank

Yes Bank est une banque indienne du secteur privé et basée à Mumbai. Le système bancaire semble ainsi progressivement se rendre compte de l’importance du son au travers de chacun de leurs points de contact avec leur client. Que ce soit lors d’un paiement en point de vente physique, un paiement sur internet ou encore une notification précisant la réception d’une commande, le son est partout. Si ce dernier est travaillé de manière cohérente, la marque renforce son identité.

Le logo sonore composé par l’agence BrandMusiq agency souhaite s’appuyer sur la joie avec des mélodies vibrantes et organiques. Une signature simple qui, répétée, sera facile à mémoriser.

Mini x Mosaert

Le label créatif belge Mosaert fondé par Stromae a partagé ce mois ci les coulisses de leur travail réalisé en collaboration avec la marque automobile Mini.

Ce rapprochement s’explique par une volonté de lier les deux univers et concilier les valeurs de chacun des deux parties. Iconique, élégante, fun et pratique, le passé de la marque Mini définit aussi son futur avec cette volonté d’avancer vers l’éco responsabilité avec l’introduction de son modèle 100% électrique.

Une rencontre qui s’est donc non seulement traduite par une volonté de Mosaert à s’exprimer dans l’univers MINI en proposant un design unique portée sur la voiture, mais s’est également du véhicule iconique dans une collection textile MINI x Mosaert unique.

Flavien Defraire, Le Son Dopamine

Par le biais du blog et du podcast Le Son Dopamine, je partage les opérations Brand des marques qui réussissent à capitaliser sur la musique pour atteindre leurs objectifs de notoriété, d’engagement voire de conversion. Suivez mon actualité sur www.lesondopamine.fr